“形神双修”才能让“国潮”永远潮下去

“形神双修”才能让“国潮”永远潮下去字体：小中大分享到：“形神双修”才能让“国潮”永远潮下去2021-12-21 07:43:20来源：工人日报

日前，完美日记母公司逸仙电商公布了最新财报，第三季度营收13.43亿元，同比增长6%，净亏损3.62亿元。值得注意的是，从2021年开始，易县电商的股价就一直在下滑，从最高的25.47元到今天的2.14元。

借助“国潮”概念，近年来迅速崛起的完美日记，一度被视为彩妆电商的传奇。然而，快速发展的另一面是完美日记，其质量差、营销费用占比高、R&D费用占比低受到消费者质疑。完美日记今天的困境也反映了“郭超”品牌在快速崛起后正面临质量考验。

近年来，随着“国潮”的兴起，一些中国传统品牌“推陈出新”，以“国潮”为卖点的新品牌不断涌现，不断通过新理念、新设计、新营销手段开拓市场，吸引和培养年轻一代的消费者。从美妆界的完美日记、花西子，到运动服饰界的李宁、波司登，再到茶界的喜茶、摩登中国茶铺，所有品牌都是最抢眼的品牌。

据人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2011年至2021年，国潮的搜索热度增长了528%。据《天空调查》数据显示，有超过3000家中国企业的名称、产品、服务、商标或经营范围明显含有“国潮”。过去一年，数十个民族时尚品牌相继融资，迅速崛起。

越来越流行的“国潮”消费现象背后，是中国制造升级、中国人消费能力提升、文化自信增强的表现。“国潮”不仅开拓了广阔的市场，也潜移默化地改变了很多人“外国的月亮比较圆”的观念。在“国潮”的发展趋势下，很多品牌成功打响了自己的知名度，取得了过去难以企及的营收。

值得注意的是，“国潮”火热，但也滋生了诸多行业乱象。一些“国潮”品牌在包装上只注重国货的民族元素和情怀，产品质量良莠不齐，行业模仿，产品创新能力不足；过度营销和野蛮生长，影响了品牌价值和口碑；一些粗制滥造的“伪国潮”产品，与真正的历史意义和文化品位相去甚远。

这些行业乱象对整个“国潮”经济的健康发展造成了负面影响。今年“双11”，完美日记、花溪子、御泥坊、丸美下降37% ~ 67%；爆炸后两个月，鸿尔克的销量开始逐渐下滑，和爆炸前差不多。摩登中国奶茶店也陷入关店风波。

“国潮”是中国品牌基于自身定位和产品特点对中国传统文化的创新运用，强调创意，要求传承。国潮的趋势给国产品牌带来了发展空，既面临着难得的曝光机会，也面临着来自消费者和投资者的多重考验。

由于期望过高，人们对“郭超”品牌的真实质地会变得更加严格、谨慎甚至挑剔。国潮产品的本质也是产品。相比“国潮”的概念，精心打磨的产品更能赢得消费者更长久的支持。

从长远来看，“郭超”品牌应该从粗放经营向精细化经营转变，持续保持高质量发展。从产品设计能力和综合实力来说，未来还有一段路要走。过硬的产品质量、鲜明的品牌特色、不断变化的创新能力，是国潮从“爆红”走向“长红”的必要条件。所以回归产品，练好硬核内功，需要把品质和体验放在第一位，“形神双修”才能让“国潮”永远走下去。(记者杨澜)

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