信息流投放必经的5大阶段！附游戏行业优秀案例~

2017年，传奇，仙侠类游戏砸大规模买量，素材同质化严重，游戏投放成本明显上涨。诸如王者荣耀，“吃鸡”类游戏占据了大部分游戏玩家时间，留给其他游戏厂商的用户盘子有限，竞争激烈。游戏投放难，该如何破？

打破买量难的困局，优化和创新广告素材成立提高投放效果的重要手段。青瓜传媒的游戏投放组童鞋，梳理了2017年投放的优秀案例及投放经验，跟大家分享如何更好地“投放游戏广告”。

完整的游戏投放思路会包括以下五部分：

为保证游戏投放的整体效果，在游戏投放的不同阶段，对应的策略也有所不同。

通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。

在这个阶段，投放运营应侧重在如何快速抢量，提高广告的曝光量。

1）多计划，多定向覆盖更全面的用户；

2）快速上线广告，争取时间给审核人员；

3）根据前端数据，预估转化成本，收放预算；为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。

过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”

1）稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；

2）选取成本低的渠道，持续上新；

3）成本高的渠道进入精准定向阶段；

4）将测试出来的“带量素材”，继续在新渠道测试；

随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。1）微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投；

2）头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量；

3）百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投；

4）深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试；

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：

1）分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；

2）根据游戏的更新内容，提炼素材点；

3）精细化运营。

根据不同游戏类型的特性，提炼游戏亮点，并吸引用户关注。以上是过往优秀游戏投放案例的总结

休闲类游戏的核心是玩法简单、易上手，在投放创意方面也会偏向简单，轻松的风格。

（部分素材来源于移动广告追踪网站 App Growing ）

总体而言，在游戏投放疯狂抢量的阶段，建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点，如IP、游戏画面、坐骑、角色等。

本文作者@艾奇  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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