月销量超过三星苹果,全国销量手机第一名

全中国用什么牌子手机的最多？

?蓝厂和绿厂（vivo和OPPO）如果论蓝厂和绿厂的终端店数量，应该是当之无愧的第一，尤其在二三线城市以及县级城市，覆盖率惊人，自然用户也就最多。很多人可能以为现在的人手机都是在网上买，谁还会去实体店买，以前我也这样以为，直到有天帮朋友的实体店看了一天店面，一个面积在50平左右的店面，在一个现场，一天vivo和OPPO手机加起来卖了7台，远远超乎我的想象。

这部分顾客基本以学生和稍微上了年龄的居多，他们进了店也目的明确，几乎没有问苹果的，一开口就是vivo或者OPPO，蓝绿厂的实力不能小视。?iPhone苹果手机就不用说了，市场保有量排在第二实在是因为产品线单调，没有采取机海战术，越是在大城市你越能发现，无论是上班族还是摆地摊的自由职业，手上的型号可以从6s到最新款的13，不得不佩服iPhone手机的耐用程度。

?华为如果不是芯片危机，华为应该可以排到第一，毕竟国产品牌里，有钱人几乎清一色的只认华为，论起机海战术来，华为的覆盖面也足够大，可惜因为芯片短缺，华为错过了抢占市场的最好机会。小米说真的，相对于小米这几年声势浩大的发布会，市场占有率真的是个迷，最起码最近两年，我见过的小米手机不超过5台，基本以中低端机为主，朋友买来给父母或孩子用的，高端机只见过一台小米11u，一个喜欢新款数码产品的大老板。

苹果手机在中国的销量再次登上第一的位置，对此你怎么看？

文/小伊评科技很正常，因为除了华为之外的国产手机的表现实在太弱了一点。如下图所示，这是2020年上半年，国内600美元以上的价位智能手机的市场份额，华为和苹果其实是五五开的，华为甚至还要略胜一筹。这个时期，华为对于其他手机品牌的压制是普遍性的，可不只是国产手机，也包括苹果。我相信，那个时候的苹果高层对于华为也是很忌惮的，在苹果11的发布会上，苹果史无前例的把华为麒麟990拉出来作为了主要的竞争对手，从这你就能看出来，苹果确实是把华为当成了自己的竞争对手。

也就是从那个时候开始，苹果学会了放低姿态，开始参加各种国内电商平台所举办的电商活动，譬如618，双十一等，iPhone也终于开始迎来大幅度的官降了，目的就是为了和华为做竞争。然而等到华为因为众所周知的原因而无法正常出售手机之后，国内市场的高端手机份额又再一次被苹果悉数抢了回去。如下图所示，这是第三方统计机构统计的7月份国内高端手机的市场份额，苹果以63%的市场占比重回第一位。

而华为让出来的那30%的市场份额除了有10%左右被VIVO吃掉之外，剩下的20%全部被苹果吞入囊中。一直高喊着进入高端市场的小米在高端市场的份额也只是从2020年的4%提升到了6%，考虑到华为的暂时退出释放了大量市场的原因，小米的这波表现基本上就是原地踏步，很难让人满意，至于OPPO甚至还出现了倒退。

那么大家考虑一下这是为什么？原因很简单，因为在除了华为之外的国产手机中同质化的问题太严重了。除了VIVO有个蔡司以及微云台还算是具有一定的独特性之外（所以VIVO在高端市场有了立足之地）其他包括小米，OPPO甚至三星在内的安卓旗舰手机，都没有标志性的，并且可以直观提升用户体验的特色功能或者配置。提起小米手机，大家能想到什么？无非就是MIUI和性价比，然而MIUI在去年和今年遭受了信任危机，不归为短板就已经不错了；至于性价比，小米能做，OPPO，VIVO也能做，根本不具备什么差异性；提起来OPPO大家首先能想到什么？是不是想不起来？顶多也就是屏幕和快充，但是大家再想一想，这两个方面其他国产手机是不是也能做？OPPO有三星2K屏幕，小米，VIVO也有；OPPO 有65W快充，同样的，小米和VIVO也有，甚至还做得更好。

也就是说，除了华为之外，其他国产品牌的高端手机的卖点是高度重叠的，你拼屏幕我也拼，你拼后摄传感器我也拼，你拼快充我还拼，这叫什么？这就叫内卷，卷来卷去的结果就是，大家的高端机都不好卖，从内卷变成内耗，变成恶性竞争，变成零和游戏。出现这种情况的原因就在于——这些品牌在深度创新层面存在不足。缺乏深度创新，就不可能拥有真正具备排他性的独特优势，因为现阶段大家的供应链控制能力都是类似的，再想要通过“花钱”买独占的方式是不显示的，最多也就是占据一段时间的独占期罢了，譬如小米首发高通芯片，OPPO独占三星顶级屏幕等等，但是这种独占都是很脆弱的。

国内手机品牌想要破局，就必须要加强“从0-1”的创新，而不是只顾着“从1-N”，创新的投资在短期内来看可能是没有回报的，但是未来一旦成功，所带来的回报也是难以想象的。华为在十年前决定开始研发芯片的时候，也是赔本的买卖，但是成功之后给华为带来的回报也是很丰厚的。目前在国产手机品牌中，最后可能继承华为衣钵的就要数VIVO了，VIVO V1芯片，联合蔡司做差异化，联合三星造芯片，可以看得出来，VIVO确实是在力所能及的做深度创新。

小米手机世界销量仅次于三星苹果，为何在国内却排不到第一？

我来揭开这里面的商业秘密。线下实体店主推的就是OPPO手机和vivo手机。我们都有去手机店买手机的经历。基本上买了营业员推荐的手机。您想想，是不是呀！为什么营业员不推荐小米手机，而是主推OPPO和vivo？万变不离其宗，最终还是钱的问题。因为小米手机不挣钱，个体老板不愿推，卖场的营业员也不愿意推。

这里面的秘密就是:OPPO和vivo除去正常的利润意外，还有给老板的返利，更厉害的是私下给营业员提成。不明白的，可以看看《大染坊》中陈寿亭给布铺伙计分钱的那一段。如果您是老板，如果您是营业员，您推荐小米还是推荐OPPO和vivo？其实卖三星手机和苹果手机挣钱更多，只是因为价格太高，买的人少。这么说吧，卖个三星和苹果的手机套，再贴个膜，就等于卖一部小米的利润！。

出货量第一，连续五季高居市场首位，vivo能否登顶中国手机市场？

就目前来看，vivo不仅登顶中国手机市场第一，甚至还是东亚地区手机销量第一~这看起来是不是觉得很不可思议？我们用数据说话：这是今年第一季度国内手机销量排行榜，vivo出货量达到2160万，以23%的市场占有率消费优势拿下第一名。这是第二季度销量数据，vivo以1820万销量，继续以24%的市场占有率拿下国内第一，虽然优势不大，但这可是实打实的第一。

如果觉得vivo这两个季度拿下国内第一是偶然，那我们再看一组数据，下图是从2020年Q1季度到现在的数据，我们可以发现一个很有意思的事情，在华为高居国内第一的时候，vivo也不声不响拿下国内第二，并且这个成绩还持续了一年（这四个季度中有两个季度OV持平，vivo有两个季度领先），所以vivo对中国市场很有心得，这一点还是值得肯定的。

由此可见，vivo的销量在国内是经得起推敲的，这个品牌虽然很低调，但实力还是有的。特别是从一些产品上，我们可以看见一些端倪：今年vivo家族在X系列和S系列上发力，均收到不错成绩。S系列主打前置自拍，这一点在市场上非常罕见，不管是S9还是S10，均有不错销量。至于X系列，从超大杯开始推行以来，均获得不错体验。

特别是X60系列标配微云台之后，也取得不错成绩。再说说这iQOO家族，今年也开始大放异彩，iQOONeo5获得前所未有的成功，性价比市场好评一片。至于iQOO7，相比一代的iQOO3也有不小增长，特别是这120W快充的普及，还是收到不错成效。再说这才发布的iQOO8系列，均有不错表现，特别是iQOO8Pro，号称六边形战士，堆料狂人不说，还有很高性价比，iQOO也成为vivo手机增长的一大关键点。