3年巨亏40亿直至售卖,为什么恒大冰泉不关门

展全思梦 2025-11-24 10:00:29

3年巨亏40亿直至售卖,为什么恒大冰泉不关门

恒大冰泉现在属不属于恒大集团？

明确的告诉你恒大冰泉已经不属于恒大集团。恒大投资足球的成功，让恒大的地产业务受益匪浅，于是信心满满满的向其它行业进军，其中矿泉水就是重要的一项业务，恒大冰泉在成立之初就定位于高端矿泉水，售价不菲，每瓶卖5元多，当时不仅在电视、网络的媒体上铺天盖地的投放广告，还聘请了范冰冰、成龙、全智贤、金秀贤等知名艺人做形象代言人。

混得“最失败”的瓶装水，花60亿打广告，却亏了40亿，恒大冰泉失败在哪里？

感谢题主邀请，笔者也来谈下自己的看法如今随着经济水平的提高，人们的生活也发生了很大的改变。比如市面上的瓶装水就是一个真实写照，原来人们对于水的要求并不太高，如今人人都注意安全卫生，对于这个生命之源也是格外的重视。我国现在瓶装水的市场份额达到1500亿元，预计2020年有望突破2000亿元。这个数字也是十分的惊人的了。

品牌很多，售价不一现在市面上流传的瓶装水品牌还是很多的，比如说一块钱的冰露，两块钱的农夫山泉，都是经典款。另外还有水中贵族百岁山，售价达到四元，包装十分的高大上。那么这么多的水，究竟有什么不同呢，为什么有贵的也有便宜的。这要根据水中成分和外包装而定。有的水源头很好，天然矿物质多，就会贵一些。另外包装上如果很漂亮，自然也会提升一些价格的。

恒大冰泉混的如此失败恒大冰泉相信大家也都不陌生，因为也是市场上一个瓶装水的老品牌了。当时恒大冰泉的广告和宣传可谓是非常的强悍，电视上手机上到处都是他们的广告，根据发布出来的资金明细显示但是一年多宣传费和明星代言费就花掉了60亿人民币。这种大手笔也是很少见，但是恒大的销售量并不是很乐观，当年的销售额才达到了10多亿人民币，很大的亏损。

因为售价是5元，所以就认为是售价过高导致消费者不接受。恒大为了制造更多的利润，就调低了价格为3.5元，可是第二年的销售额更加低了，跌倒更低。最后失败退出了瓶装水的竞争。个人分析：恒大输在了哪里？恒大其实不应该只把钱都投在广告上面，更多的要进行自己瓶装水的规划与设计，比如说恒大冰泉的包装就没有什么好贵的气质。

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