经典微信营销案例分析

随着经济的快速发展,互联网的发展速度也愈发迅猛,网络逐渐进入越来越多人的生活中,慢慢形成网络与生活相交融、相交织的局面。以下是学习啦小编为大家整理的经典微信营销案例，一起来看看吧!

颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态

颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。

面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。

颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态

颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。

面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。

万达西双版纳国际度假区

万达西双版纳国际度假区微楼书：在微信上直接展示楼书，展示项目图片、文字，既可以透过朋友圈分享楼书、资讯，还可以直接在微信上预约看房，能够与不在项目现场的客户进行互动交流。

万达西双版纳国际度假区是面向全国甚至国外销售的旅游文化地产项目，在本地的销售占据的比例远小于外地的销售比重。因此万达西双版纳国际度假区在网络营销方面的力度必须足够大，才能支撑起万达西双版纳国际度假区在全国各地的销售场。微营销当今的影响力可算是网络营销中既精准又能够病毒式传播的一大网络营销渠道，而万达西双版纳国际度假区首先就制定了自己的微楼书。在传播微楼书的过程中，将万达西双版纳国际度假区的风景容貌、产品价值等信息都带到各地，对促进外地成交起到了相当大的作用。

敢于创新的企业都看中了微信的几亿粉丝群，纷纷在微信营销上施展拳脚。在酒类行业，洋河总是勇做第一个吃螃蟹的企业，在微信营销上也同样先人一步：先是入驻微信，开创了中国酒业第一家掌上购酒平台;又向新媒体迈出重要的一步，大胆创新创建了行业最大的粉丝社群;最近又成为微信朋友圈广告的第一家酒企，并且成为腾讯官方微信公开课上的经典案例。

巧用朋友圈开展互动传播

6月11日，微信朋友圈推送了有史以来的第一条白酒广告——“微”你而生。代表着白酒时尚健康的洋河微分子登陆朋友圈，在亿万名目标用户群里惊艳亮相，“喝过的都说好，没喝过的都在找”，朋友圈里瞬间掀起了刷屏的节奏。

继宝马中国、VIVO和可口可乐首批朋友圈广告上线后，洋河微分子成为第一个出现在朋友圈的酒类品牌。网络传播方面的专业人士认为，在微信朋友圈投放广告，一方面可以宣传、展示企业形象，另一方面也是对企业能力、实力的展示;其三，微信朋友圈因为其极高的关注度，很容易形成社会性的热点话题，并引发二三次传播。所以，洋河此举不仅能率先在数十亿微信用户中传播了新产品，还有一举多得的效果。

其实，这还不是洋河第一次利用微信平台与消费者互动。早在羊年春晚之际，洋河微分子就在央视春晚上放大招，为观众发放了价值千万元的微信红包，引起了强烈的反响。

“从春晚微信红包到朋友圈广告传播，再到日常的朋友圈口碑营销，洋河一直在推动互联网创新，以不同方式利用微信为自己的产品和品牌进行宣传推广，这种意识和行动非常值得学习”，一位从事微信营销的研究推广人士对洋河给予很高的评价。

创建酒业最大的消费者互动平台

在互联网+的催化下，创建品牌和经营粉丝的过程高度融合。粉丝的力量那么大，有哪一个品牌敢说自己不需要粉丝呢?在这样的时代背景下，洋河从去年开始便将粉丝经营当成一个重要课题来解除。

借助微信、微博平台，洋河不断推进线上的粉丝经营战略，目前已经成为当前中国酒业最大的粉丝平台。在2015年中国企业双微排行榜中，洋河的双微(梦之蓝社区+@洋河股份新浪微博)在全国排名长期居于前列，最好成绩是全国第20名，而其它酒业未能上榜。再拿白酒行业的双微来比较，据“南方周末数据实验室”的每周排行数据显示，洋河一直雄踞榜首，特别是其官方微信号“梦之蓝社区”在粉丝规模、阅读数等关键指标上一直遥遥领先于其他同行。

在粉丝平台的搭建上，洋河还有一个秘密武器，那就是微信服务号“洋河1号”。这是目前中国酒业粉丝规模最大的微信服务号。通过这个平台，粉丝能够更方便的买到酒，订单生成后，洋河将订单直接交给距离粉丝最近“洋河1号快递哥”实现上门配送，30分钟内完成配送服务。据了解，目前“洋河1号”的粉丝已有300万人。

开辟互动营销新模式

有了粉丝，更重要是能为粉丝带来什么?在6月的腾讯官方微信(南京)公开课上，腾讯官方将洋河的微信经营作为经典案例重点讲解。在现场有这样一幕：公开课的讲师引导大家打开洋河蓝色经典的包装，扫描酒瓶上的二维码，就能查询到这瓶白酒的有关信息，包括这瓶白酒的产地、真假等等，还能抢到商家送出的红包，现场一位幸运粉丝就当场抢到了8元的现金。

再来看一个例子，歌坛大腕陈奕迅的演唱会6月20日在徐州开唱，由洋河蓝色经典冠名的这场演唱会，也成了洋河粉丝的欢乐舞台。结合此次演唱会，洋河在“洋河1号”、“梦之蓝社区”、“@洋河股份”等粉丝群体中开展赠票活动，吸引了众多粉丝参与互动。此前，“洋河1号”还与《古剑奇谭》的明星演员陈伟霆合作，与粉丝互动联合推广“爱未停”红酒，也是互动营销的一个成功案例。

事实上，洋河不断尝试着推出新的互动营销模式，像这样依托微信、微博等平台开展的活动还有很多。比如在日常内容经营中，通过“粉丝抢票”、“互动游戏”、“个人定制酒”、“微社区”、“促销活动”等形式，不断与粉丝开展互动，为粉丝带来“有趣、有利”的价值，增强了粉丝粘性，形成了一个“大家庭”。

当然，微信以及微博运营只是洋河“互联网+”思维的一部分。据了解，随着“双核驱动”战略的加快推进，洋河还将以极致产品和服务，不断推动公司互联网+的创新化发展。上述微信营销的专家也表示，通过这些努力，洋河不仅拉近了与消费者距离，提供了极致的产品和服务，而且还为品牌传播开辟了新的途径，这在新媒体盛行的时代非常必要，也非常值得推广。

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