国潮伯爵摄影

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在消费主义大行其道、万物皆可被消费的今天，“国潮”两个字被频频提及。从李宁、百雀羚到完美日记，从老干妈、农夫山泉到大白兔、奈雪的茶，再到王者荣耀，民族品牌成为香饽饽，老字号翻新做国潮、新兴独立品牌层出不穷，国潮正在席卷全中国、全行业。

  近三年，“国潮”更是占据话题C位，该词条在百度指数搜索中热度持续攀升，人群画像上20-29岁占比接近于百分之五十。如今，国潮的盛行，不仅意味着一种被年轻人追捧的本土文化的复兴，同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场。

  当下年轻人追逐国货品牌的现象，令人不禁思考，从“时尚黑洞”到“国潮当道“，国潮究竟是如何一步步走近时尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出时代的火花？

  “中国制造”崛起 “国潮”来了

  每个人对“国潮”的理解和诠释虽不一致，但“国潮”的兴起却可追溯。

  2009到2019这十年间，“国潮”历经了从“狭义”到“广义”的破圈，让中国品牌的关注度一下子从38%攀升到了70%，而潮流文化则在最早起到了“国潮”启蒙的作用。2018年的纽约时装周上，我国三个服装品牌“中国李宁”、“太平鸟”、“CLOT”登上纽约时装周的报道，这些中国服装品牌，把具有中国传统文化元素的特色与时下潮流的街头元素相融合。

  特别是李宁以“悟道”为主题的大秀惊艳世界，这个曾经中规中矩的中国运动品牌，在那个冬天改头换面，将中国元素与年轻潮流巧妙结合，把中国底蕴注入现代运动文化中，“中国李宁”四个大字，最为吸睛和创新。

  图：李宁等品牌登上纽约时装周相关报道

  随后几年，“中国制造”、“国货之光”等令人热血沸腾的字眼，越来越多地出现在国际时装周的报道中，这种代表着东方魅力“复兴”的美学风格迅速成为潮流的新标杆。在国内，95、00后成为消费市场的主力，他们青睐更有态度、有个性的产品，也更乐意为国潮品牌买单。越来越多的中国品牌，快消、汽车、美妆、文具、甚至婚纱摄影、动漫等等各行各业，纷纷加入“国潮”阵营，国潮旋风席卷全国。

  一波激起千层浪靠国潮“走红”的新势力

  如今的“国潮”已经远远不是一件中国风元素的服装那么简单。国潮的魅力渐渐“入侵”各个领域，2017至2019年，短短两年时间，天猫新增了10万+新品牌，其中就有完美日记、喜茶、茶颜悦色等一众新势力，并且在未来三年将重点孵化1000个销售过亿的新锐品牌。显然，“国潮”的定义逐渐从模糊转为清晰，同样也为中国市场带来新活力。

  在此前小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》中，“国潮澎湃”成为最重要的趋势关键词之一。数据显示，2020年，小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100%。众多全新的中国品牌凭借着过硬的产品质量，年轻化的品牌语言，成为了消费者的新选择。

  图：小红书《2021生活方式趋势关键词》

  2019年，国潮越来越受到大众认可，星星之火初见。次年中国品牌燎原，2020年成为中国品牌元年。全世界各行各业数不清的产品来自中国制造，与过去几十年OEM代工生成的“Made in China”相比，如今的“国潮”热，在一定程度上标志着高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，转眼几年“Create in China”的梦想实现。

  新时代的玩家 国潮怎么玩？

  从OEM代工到国货品牌，中国用了近30年，从国货到国潮，中国企业只用了3年，国潮热的背后，一方面源于品牌自身的不断努力，另一方面也得益于新时代中华民族的文化自觉和自信。

  回到国潮的定义，究竟什么才是国潮？从字面解读，“国潮”的本质是国风与潮流的融合。当前卫的思想与深厚的人文底蕴交融，品牌也自然而然被渲染上了“国潮”的色彩，既有以实物产品为载体的中国制造之潮流，如李宁、完美日记等，有以文化现象为载体的中国文化之潮流，如王者荣耀的“敦煌系列”、故宫文创和网易云古风封面等。而真正将它们推向市场主流的，是本质上脱离了对古典元素的生搬硬套。

  国潮的根本，在于原创。为新人提供婚纱旅拍服务的铂爵旅拍，近年来也陆续推出国风旅拍产品。铂爵旅拍在影像产品方面积累出的扎实经验，以及对大众生活方式与生活美学皆有洞见，形成了品牌重要的审美基因，让国潮在这一行业的应用既可融合实物产品，又很好地体现了中国文化。

  如今，越来越多的人穿上汉服、穿上旗袍走在大街小巷，国潮，已然成为一种崭新的文化表达方式。国潮系列旅拍也成为了年轻人喜爱的一种装扮，铂爵旅拍负责人表示，多数年轻人在选择旅拍服装的时候，都愿意加入旗袍等中国风元素的服饰，目前铂爵旅拍上架的国潮系列的旅拍产品，也广受消费者的青睐。

  图：铂爵旅拍作品

  新与旧的磨合国潮的时代内涵

  在世界格局中，一个国家的经济地位在很大程度上决定着其国际地位，而国际地位又影响着其国民对身份和民族文化的认同感。随着综合国力与人民生活水平的提升，物质文明的富裕带动了精神文明的发展，中国庞大的消费市场在满足温饱条件之后，对美的追求更进一步。

  国货崛起，以国为潮。“中国风”等“国潮”，已然成为当下年轻人打造自我符号时爱用的标签。一方面，它是年轻人审美趣味上的一次跨越，一种追求自我精神态度的体现；另一方面，国潮更是一种品牌骨子里的态度，正是这种国潮精神推动品牌价值的不断提升，驱动品牌与中国经济和文化发展的大趋势同频前进。

  2020年，600岁的故宫成为网红，故宫博物院推出的文创产品超过8700件，年轻人热爱的故宫文创产品，一年营业额超过10亿元。故宫文创受追捧，不仅由于故宫的“老”，更是因为文创产品的“新”。同样的“老和新”的故事也发生在李宁身上、发生在茶颜悦色身上，发生在铂爵旅拍身上，发生在过去和未来每一个有“国潮”态度的品牌身上......

  图：铂爵旅拍作品

  时间砥砺信仰，岁月见证东方魅力，“国潮”不仅仅是潮流，更意味着值得期待的未来。2021年，中国的品牌需要更多时间慢慢沉淀，以货真价实的内在竞争力，加上独特又富有魅力的文化内核，实现品牌的进阶。这也将成为中国品牌中的独特景观，推动中国企业昂首挺胸迈向国际舞台，让国潮终将变成世界潮。

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