手机游戏玩家 八成是Z世代

手机游戏玩家 八成是Z世代 字体： 小 中 大 分享到： 手机游戏玩家 八成是Z世代 2021-11-10 08:31:07 来源：北京青年报

在过去的一年里，超过80%的Z世代都在玩手游，卡牌桌游和策略拼图是他们最喜欢的类别。极光推出《2021年中国移动游戏行业研究报告》，发布分类榜、飙升榜、新秀榜。英雄联盟手游，《哈利波特:魔法觉醒》等热门手游榜上有名。

手机行业收入增速有所回升。

近年来，PC端游戏和网页游戏的收入一直在下滑。相反，手游行业收入增速有所回升，收入规模有望进一步扩大。2020年，移动游戏实际销售收入达到2097亿元，占游戏行业销售收入的75.2%，销售收入占比逐年上升。基于疫情推动“主场经济”和版号审批机制常态化，手游行业收入增速高达32.6%。

值得注意的是，游戏是未成年人放松的方式之一，适度的游戏有益于身心健康。在正确引导未成年人成长的过程中，监护人、监管部门、游戏公司被赋予了更多的责任和期待。近年来，监管部门对游戏内容进行管控，各大厂商积极实施防沉迷措施，有效构筑未成年人游戏保护墙。在此背景下，用户规模稳定，但由于人均游戏时长下降，总时长呈现负增长趋势。

英雄联盟手游抢头部流量

根据报告公布的手游月度排名，王者荣耀、和平精英、快乐消费乐占据前三名，9月份月活跃用户分别为1.49亿、7499万、5567万，但同比增速仍为负，活跃用户数较去年同期有一定程度的下降。原神、活力骑士、蛇战、轻相遇均取得了较高的同比增速，用户增长势头良好；在热门手游中，飞行射击类游戏上榜最多，而角色扮演类游戏则呈现出强劲的增长趋势。

从周活跃用户来看，王者荣耀在即时战略手游用户规模上具有断层型优势；但新推出的英雄联盟手游有赶超之势。

拥有极其庞大而坚实的端游玩家用户基础的英雄联盟手游，自10月8日上线以来，日活用户数一直保持在2000万的水平，用户覆盖率持续攀升，10月16日达到9.2%。英雄联盟手游新增用户中，11.2%的用户卸载了王者荣耀，69.7%的已安装用户也是王者荣耀玩家。可见英雄联盟手游正在抢夺王者荣耀等头部游戏的流量。

另外，最近《哈利波特:魔法的觉醒》的潮流来袭，领跑新秀榜。今年9月9日，网易正式发布《哈利波特:魔法觉醒》。手游热度持续火爆，连续三天活跃用户突破千万。其IP话题创作和沉浸式游戏体验成为目前的热门话题。游戏营造了一个氛围感极强的魔幻世界，成为年轻人兴趣和社交的聚集地。95后用户占比近八成，男女玩家分布均匀。

此外，以情怀吸引女性用户的摩尔庄园也是今年的热门游戏之一。2021年6月1日，《摩尔庄园》手游公开公测8小时，新用户600万，在线用户100万。公测当月摩尔庄园月活跃用户达到峰值，接近3000万。其中，用户年龄分布较其他手游更为年轻化，《Z世代》用户占比近90%，女性玩家占比67.6%，重点激发新一二三线城市用户的游戏感受。

Z世代80%以上是手游玩家。

近年来，手机游戏在年轻人中的覆盖率保持稳定。在手游玩家的年龄分布中，“Z世代”用户占到一半以上，是手游的核心用户群体。25岁以下用户中，安装手游的比例在80%左右。

调查显示，90后玩家对手机游戏的偏好度明显更高，更喜欢卡牌桌游和策略益智类游戏，更享受群体游戏和脑力竞技的快乐。随着用户年龄的增长，轻度休闲手游，如扑克、消除类游戏、休闲益智类游戏等，因其操作简单、玩法传统，更受中老年用户欢迎。

从性别分布来看，男性玩家主导游戏市场，女性玩家比例略有变化，基本保持稳定。但从用户特征来看，女性游戏玩家年轻，消费能力强于男性。市面上出现了很多爱女爆款游戏。

是女性玩家放松心情，培养兴趣的选择之一。音乐游戏和消除游戏更受女性欢迎。男性普遍偏爱各种游戏，喜欢流行的竞技游戏，享受在竞争中获得的成就感。体育竞技类游戏偏好较高。相对于女性玩家，中重度手游(如动作格斗、飞行射击等)的玩法和沉浸式体验。)更吸引男性玩家。

文/记者陈思

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