被“邓丽君”带火的虚拟人，市场前景有多大？

原标题:被“邓丽君”点燃的虚拟人市场前景如何？

在2022年的主流跨年晚会中，虚拟人称霸荧屏，虚拟偶像组合VSinger登上江苏卫视表演《卡路里》，虚拟人邓丽君和查理同台演唱《小城故事》，东方卫视、李必立等。还将虚拟人元素融入到跨年晚会中。

虚拟人开火后，虚拟人板块被引爆。如今，云南旅游的日极限高，丝绸之路、启蒙设计、尚锋文化的视野强。此外，2021年，国内一级市场也掀起了虚拟人投资热潮。

同时，国家政策鼓励虚拟人的创新发展。2021年10月，广电总局发布的《广播电视和互联网视听科技发展“十四五”规划》指出，“新闻联播、天气预报、综艺科教节目制作要广泛运用虚拟主播和动画手语”，首次明确鼓励和支持虚拟人发展。

近日，中信证券报告从虚拟人的分类、核心壁垒、人的商业模式以及未来发展前景等方面做了详细分析。

什么是“虚拟人”？

虚拟人有三个核心要素:非物理空、数字技术合成和高度拟人化的特征。

中信证券指出，虚拟数字人是指存在于非物理世界，通过计算机图形学、图形渲染、运动捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造和使用，具有多重人类特征的综合性产品。

虚拟人的发展过程可以分为三个阶段，萌芽阶段(1980~1999)，在形式和概念上仅限于技术手段。20世纪80年代，随着日本宅男文化的兴起，动漫粉丝杂志数量激增，虚拟人应运而生。但技术以手绘为主，图像扁平单一，主要通过数字相册和广告来实现。

这一阶段有代表性的虚拟人包括1982年日本动画《超时空堡垒》的女主角林明美，被包装成演唱动画剧集的歌手，以及1984年英国GeorgeStone打造的MaxHeadroom，参与电影和广告拍摄。

【/s2/】在探索阶段(2000~2014)，CG、动作捕捉和语音合成技术让虚拟人形象更加生动饱满。当时CG技术和运动人脸捕捉技术越来越成熟，雅马哈公司以商业化的形式发布了Vocaloid软件。虚拟人的创造更加开放和多样，其外观、动作、表情和声音都更接近人类。

技术驱动虚拟人产业链快速发展，内容升级丰富了商业化实现路径。目前整个虚拟人行业分为上游基础层、中间平台层和下游应用层。

1。个性虚拟人:强调人格魅力的展示，壁垒在于IP运营能力

个性虚拟人的技术壁垒相对有限，主要体现在IP和运营能力上。对于基于内容的虚拟人来说，核心在于其背后的IP价值。以《川沙妲己》中的凌娜贝儿为例，其形象是通过一个皮套演员来操作中年人。

基于图像的虚拟人也需要很强的操作能力，因为借助技术，目前实现虚拟人的高保真图像并不难，但却能从众多基于图像的虚拟人中脱颖而出。它的障碍在于构建人的设计和操作能力。

2。实用虚拟人:潜在应用场景多样，障碍在于技术核心

实用的虚拟人将虚拟人应用到一些真实的工作中，给传统领域带来改变，可以促进传统环节的改进，提高效率，降低成本。功能包括代替真人提供服务，应用场景涵盖泛娱乐、金融、文旅等多元化行业。

中信证券分析师王冠然指出，技术上有四个方面。建模，相机阵列扫描重建技术是目前最主流的虚拟人建模技术。在这项技术中，全向相机阵列可以瞬间获取物体的空信息，动态光场重建技术是未来的突破方向。

驱动程序:智能合成和运动捕捉技术让虚拟人的行为更加流畅。在智能合成的现阶段，2D和3D虚拟人已经实现了嘴部动作的智能合成。在运动捕捉技术中，光学捕捉精度最高，环境要求最高，硬件成本最高。

渲染:随着硬件和算法的突破，虚拟人的真实性大大提高。PBR技术革命极大地促进了虚拟人的真实性，实时渲染和离线渲染各有利弊。

人工智能，虚拟人的下一个目标是实现智能驾驶。目前，智能驱动的虚拟人需要感知和分析人类行为的能力，这高度依赖于计算机视觉、自然语言处理、深度学习等技术的发展。

中信证券认为，【/s2/】虚拟人在生命周期长、行为可控、多线程和长时间工作、思维和计算能力强、可塑性好、未来技术成熟时业务广阔等多方面突破人类局限/【/k0/】。

从不同类型来看，形象虚拟人名人代言品牌具有很强的头部效应。主要实现方式是品牌背书。以AYAYI为例，推出仅半年就与娇兰、天猫、保时捷等知名品牌展开合作。

另外，走代言路线的基于形象的虚拟人，前期需要积累一定的关注度，同时对造型和品牌契合度要求较高，有一定的头部效果。

基于内容的虚拟人更注重交互和IP内核。直播、演唱会、周边等方式可以实现更强的互动性和IP内核。除了广告代言，可以走偶像路线参与更多的商业活动，电影、动漫和周边衍生品也可以扩大收入来源。

功能虚拟人短期实现受限空，有望应用于多个领域，但目前商业化路径还不够清晰。【/s2/】在人工智能技术高度成熟的理想状态下，虚拟人应该远比人类更具优势，必然会登陆金融、医疗、教育等领域，以降低成本、提高效率。

中信证券预测，2030年中国虚拟人市场规模将达到2700亿。其中，受益于元宇宙的爆发和人工智能技术的不断突破，Avatar Avatar将成为元宇宙时代实现交互的关键媒介，替代现实生活服务的虚拟人将在现实和元宇宙中充分发挥提升效率的作用，多模态AI助手将在各种对话服务的基础上升级为虚拟人。【/s2/】诸多因素驱动实用虚拟人市场规模增长至2430亿元，占整体虚拟人市场规模的90%。

本文主要来源:中信证券王冠然《虚拟人:内容运营塑造个性，技术能力拓宽应用场景》回归搜狐看更多。

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